■　「青春は、純白だ。」
　雑誌やドラマなどでモデル、女優として活躍する本田翼さんの笑顔に、昨年はどれだけ多
くの男性が癒されたことだろう。きっと彼女の名前を知らなくても、駅貼りの大きなポスタ
ーに思わず目を止めてしまった方もいるはずだ。

「JR SKISKIキャンペーン」は、路線沿線各地のスキー場に送客するためJR東日本が1990年代
から展開している。江角マキコ、吉川ひなの、木村カエラなど、そのとき旬なタレントを起
用しテレビCMの放映などを行ってきた。そして昨年は本田翼さんが出演。冒頭のポスターで
紹介した彼女のドアップや、テレビCMの中でどうやら両想いの彼と二人きりになろうとわざ
とゲレンデで転ぶ姿や、手を引こうとする彼に「変態！　」とおどける演技が話題となった(
動画はこちら:0:30秒のあたり、「変態！　」に注目)。　「本田翼効果」は、目に見える形
で表れた。JR東日本の担当者によれば、「同社の旅行商品の売り上げは前年比約2割増。特に
テレビCMのターゲットとして想定していた若年層のウェブによる購入は前年比約3割増」だっ
たという。

■　今年の主役は「ピエロ」？　
　真っ白なゲレンデの背景に、真っ赤な鼻と頭。瞳は緑に染まり、不気味な笑みを浮かべる
。口の大きな穴からはマスクを被った人の口が見えており、よく見ると目を見開いている。
「狂気を感じた」「今年は変態が広告に」「JRに何があったんだよ」「ぜんぶ雪のせい、な
ら仕方がない」といったコメントが、キャンペーンサイトからツイッターなどに投稿され、
ネットメディアでも取り上げられるなど、サイト公開直後からウェブで賛否両論を巻き起こ
した。　このピエロは誰なのか。前出の担当者に確認したところ、すでにツイッターなどで
一部のユーザーが予想していたとおり、2011年にメジャーデビューした4人組のバンド「SEK
AI NO OWARI」のメンバー「DJ LOVE」だと判明した。

（続く）