視聴率

1: かばほ~るφ ★ 2013/12/12 11:33:52

視聴率1%=100万人説 総世帯視聴率の低下で定説に疑問も 2013.12.12 07:01

今年はドラマの『半沢直樹』(TBS系)や『あまちゃん』(NHK)のような大ヒット番組が生まれたが、
総じていえば日本人がテレビを見なくなったことは明白だ。
 
実際、テレビ番組全体がどれくらい見られているのかの指標となる「総世帯視聴率」(HUT)も、
ゴールデンの時間帯で1997年の71.2%から63.5%まで大きく下がり、かつていわれた「視聴率1%
=100万人」という時代ではなくなった。上智大学教授の碓井広義氏(メディア論)が語る。

「今、視聴率1%が何人になるか、数字を挙げるのは難しいですが、視聴率1%で100万人に見られている
というのは、統計学上はともかく、実態とズレている可能性は高い。いわば、業界で物事がうまく
回っていくためのひとつの“物語”のようなものだったのかもしれません」

こうなると、CM枠を売らなくてはいけないテレビ局の立場としては厳しい。

「業界では数年に1度、CM価格の『改定』が行なわれますが、実は『改定』で単価が下がったことは
これまで一度もないんです。つまり表向き、視聴率がこれだけ落ち込んでいても、CM料金は下がって
いないことになっている。

しかし、もちろんこれだけ視聴率が下がれば、企業も同じ条件で同じ額を払うわけがないですから、
テレビ局側はあの手この手で、CM枠を売る努力をしているんです」(広告代理店関係者)
 
つまり、その“営業努力”のたまものが、裏で料金を大幅値下げしたり、他の番組を買ってくれた
オマケにしたりといった “バーゲンセール”につながっているというわけだ。また、視聴率が当初の
予定を大幅に下回るケースも増え、無料で別の番組のCM枠を提供する“補償制度”もフル回転
しているという。

しかし、大手企業の宣伝部には未だに強いテレビ信仰がある。

続きは>>2あたりに
NEWSポストセブン http://www.news-postseven.com/archives/20131212_230653.html


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3: かばほ~るφ ★ 2013/12/12 11:34:13

>>1からの続き

「低視聴率に不満を抱いてはいても、やはり“マスに向けた情報発信力”、つまり宣伝効果
という点では、テレビはまだ頭ひとつ抜けている。そうはいってもこれだけ視聴率が悪化している
といわれているのに、広告戦略の中核にテレビを置かざるを得ないというのは、スポンサーにとって
ジレンマに近い。このままの状況が続けば、さすがに企業のテレビ離れも進むことになる」
(前出・広告代理店関係者)

テレビは視聴者だけでなく、無料視聴を支える企業にも見離されようとしている。

※週刊ポスト2013年12月20・27日号

4: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 11:34:38 ID:koR6KqXV0

テレビなんて見ない。これが全て

6: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 11:35:30 ID:koR6KqXV0

嫌なら見るな byフジテレビ

22: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 11:48:07 ID:/P/Vod3V0

>>6
最早嫌だからとかじゃなく、
普通に面白くないから見ないんだけどな

7: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 11:36:08 ID:AOYphEeU0

お!散々いわれてたけどやっと算出方法に異論が出てきたか
昔の17時退社で18時19時には家族揃ってご飯食べるって生活サイクルじゃなくなってきてるもんな
親父はサビ残でおかんはパート、子供は塾で誰もテレビなんか見てねーから

9: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 11:37:33 ID:iZ2Aygck0

総視聴率が低下したことと、1%あたりの人数が低下することには、
何の因果関係も無いはずだがw

59: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 12:25:29 ID:QyZz/VC80

>>9
今発表されている視聴率は世帯視聴率だから
単純に1%=100万人とは言えないというのはある

13: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 11:38:55 ID:TI9md+ur0

CMなんてまったく見ない
チャンネル返るから
ていうか見るにしてもスポーツ以外はほぼ録画かな
なお更CM飛ばしますw

14: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 11:39:57 ID:1+TueIN40

1%=100万人なんて本気にしてるバカいるの?

15: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 11:40:10 ID:/REIjIY60

http://www.videor.co.jp/rating/wh/13.htm
ビデオリサーチの推定計算と全然違う

20: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 11:44:55 ID:vYnS5YTe0

テレビの中の人は2chに否定的だけどさ
今テレビ一番熱心に見てるのって2chねらーくらいだよ
若い人はホント見てないよびっくりすよる

なにやってるの?ってきくとネットとかLINEとかゲームとかいうわけ
テレビとLINEが同じなんだよね感覚が全然違う

25: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 11:52:41 ID:90oGUrxP0

そもそも視聴率とスポンサーの売り上げって比例してるのか?
視聴率高い番組でもCMなんてまともに見ないし、見たって影響されないんだが
高い金出してテレビ局儲けさせる分、値下げでもしたほうが効果あるだろ

29: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 11:57:34 ID:BfujjBt80

でも、ネットで一番盛り上がるのはテレビの話題だよなw

33: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 12:00:32 ID:Eeeypn1/0

>>29
サッカーと野球の視聴率

32: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 12:00:31 ID:/LNOcmXZ0

もう一つのテレビを4人くらいの家族が全員揃って見てる時代じゃありませんw

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34: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 12:01:26 ID:zc932ddA0

視聴率もオリコンの指数ももはやマーケティングには役立たなくなったよな。

42: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 12:09:41 ID:zJQsS7BO0

10-20代男女のテレビの重要性は恐ろしく低下している

どうしても欠かせないメディア(1つのみ)
      テレビ
16-29男 23%
60-69男 56%
16-29女 23%
60-69女 68%
no title
 より

テレビはもはや若年層にとって必要なものではない

51: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 12:17:01 ID:ZkN1T/FFP

> 低視聴率に不満を抱いてはいても、やはり“マスに向けた情報発信力”、つまり宣伝効果
> という点では、テレビはまだ頭ひとつ抜けている。

というか他にないもんね。不特定多数に確実に宣伝できる手段て。
ネットにも広告はいくらでもあるが、不特定多数という意味ではまだまだだろう。
そもそも、そのページを訪れる人からして偏りがあるし。
どんなページにも万遍なく広告を置けるなら別だけど、そんなの事実上不可能だし。

54: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 12:18:21 ID:0N+eU9jgO

俺ら底辺はマーケティングされてないんだな

56: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 12:20:20 ID:MwCfJuA30

電通とビデオリサーチだぞ?
構造がそもそもおかしい

61: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 12:30:27 ID:AF8AQxupO

CSのスカパーに金払ってまでテレビ見てる自分涙目

70: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 12:51:46 ID:e96n7uvx0

テレビは録画でOK。CM飛ばしと2倍速。
しかも途中中断は自由、続きはいつでも見れるし。
結論から先に見れるし・・
今は、ネットネタの方が、全然面白い。

75: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 13:31:58 ID:5+bE+59WO

話題としてのリアルな視聴率なんて、CMを見て貰えないならスポンサーにとっては意味無いんじゃない?

78: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 13:42:58 ID:K2ET33+J0

スパムメールと同じ

86: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 14:14:33 ID:Q+TOeTCS0

つーか、デジタル放送になったら
双方向なので正確な視聴率がわかるって
話じゃなかったっけ?

96: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 15:28:00 ID:iWhnLWHS0

そろそろ新しい調査法を確立すればいいじゃない

104: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 17:19:43 ID:HpOHdNxF0

録画はCM飛ばすのでデータにしても意味なし

111: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 19:23:58 ID:M9cW5V2K0

スカパーみたいに、「接続してる端末ベース」で視聴者数を公表すれば良いのに。

115: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 20:01:42 ID:2uBU5qnV0

視聴率ってインチキっぽいね。
全くアテにならん。
ヤラセインタビューやるぐらいだから
数字の捏造操作なんか簡単だろ?

121: 名無しさん@恐縮です 2013/12/12 20:28:00 ID:668GTj7Q0

そもそも家族全員が1台のテレビを見ていた時代とは違うし
ビデオリサーチの http://www.videor.co.jp/rating/wh/09.htm に書いてある世帯視聴率の計算例で
5世帯のうち2世帯がテレビを全くつけてなくても、5世帯の各放送局の視聴率合計が80%になるというのがねぇ

133: 名無しさん@恐縮です 2013/12/13 00:44:09 ID:J7uQy8Q/0

視聴率勝ち組 日テレ、テレ朝 負け組 フジ、TBS

業績利益勝ち組 日テレ、フジ 負け組 テレ朝、TBS

結局もう視聴率なんか関係なくなってないか?

136: 名無しさん@恐縮です 2013/12/13 00:57:38 ID:qDsd0srZ0

>このままの状況が続けば、さすがに企業のテレビ離れも進むことになる

結局テレビ離れって言いたいだけやん


1001: 以下、名無しにかわりましてmashlife通信がお送りします 2013/00/00(月) 02:38:24.79 ID:mashlife

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引用元:【テレビ】視聴率1%=100万人説、総世帯視聴率の低下で定説に疑問も
http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1386815632/